Dolor

Was ist eine Marke?

Die Marke ist ein Bild im Kopf: sie setzt sich aus Bildern, Werten und Geschichten zusammen, die man mit einem Markennamen oder Logo verbindet. Eine Marke entsteht durch Wahrnehmung. Bei einer gut geführten Marke stimmt die Positionierung der Marke mit der Wahrnehmung der Marke überein.

‍

Was ist ein Logo?

Das Logo stellt die grösste Verdichtung einer Marke dar. Es dient als visueller Anker. Beim Anblick des Logos werden die Vorstellungen über die Marke abgerufen. Damit aus einem Logo eine starke Marke wird, muss die Marke gezielt aufgebaut und kommuniziert werden.

‍

Was ist B2B-Branding?

B2B steht für «Business-to-Business» – die Geschäftsbeziehung zwischen Unternehmen. Eine B2B Marke richtet sich somit nicht an Endverbraucher, sondern an Unternehmenskunden. B2B Branding ist die systematische Entwicklung und Implementierung der Unternehmensmarke, um den Geschäftserfolg eines B2B Unternehmens zu unterstützen.

Die Marke wird dabei in unterschiedlichen Dimensionen auf die spezifischen Unternehmensbedürfnisse ausgerichtet. Dies umfasst

‍

1. Die Klärung der Markenarchitektur. Wie viele verschiedene Marken sind wirklich nötig, um das Geschäft erfolgreich zu betreiben?
In welchem Verhältnis stehen die Marken zueinander? Wie lässt sich das Markenportfolio maximal vereinfachen, z.B. durch Ersatz von Produktmarken durch eine Systematische Produktnomenklatur?

2. Die Übersetzung der Unternehmensstrategie in eine Markenstrategie. Wie soll die Marke positioniert und wahrgenommen werden – gleichzeitig hoch relevant für ihre Stakeholder, und differenzierend vom Wettbewerb? Wofür steht die Marke? Welche Attribute und Bilder sollen mit der Marke assoziiert werden?

3. Die Schaffung einer attraktiven, differenzierenden und relevanten Brand Experience. Welche Farben, Bildwelten und Designs vermitteln die Markenstrategie, so dass die beabsichtigte Positionierung mit der Wahrnehmung übereinstimmt? Wie kann mit minimalen Mitteln maximale Aufmerksamkeit und Wiedererkennung erzeugt werden?

4. Die Durchsetzung des Markenauftritts an allen Kontaktpunkten der Marke. Nur die konsequente Durchsetzung des Markenauftritts an allen Kontaktpunkten stellt den Erfolg sicher. Denn nur so verankern Kunden, Talente und andere Interessengruppen die Marke in ihren Köpfen.

‍